Baby on the board: El folleto suizo
March 15th, 2006 por eunice szpillman
Os quiero presentar el folleto con más funcionalidades del mundo.
No es que yo tenga nada en contra de los niños disfrazados de adultos actuando (que sí), pero no me digáis que no da mal rollo ver a esas pequeñas pantojas de 5 años moviendose como tales en un escenario. Con sus peinetas, sus vestidos y sus ojos entornados cantándole al sexo y al amor. Yo no puedo evitar sentir un escalofrío por todo el cuerpo cada vez que las veo.
En el mismo plano me ponen nerviosa los bebés que hablan en los anuncios (os recuerdo este), o niños que hacen reflexiones maduras sobre productos de adultos. Seguramente a alguien le resulta muy simpático ver a un niño hablando de coches o incluso de sus própios pañales, dando consejos a los padres sobre qué deben o no deben comprar.
Este ejemplo de Velvet, una marca de productos de higiene del Reino Unido, es la que consigue erizarme todo el vello del cuerpo.
Toda la imagen y la campaña de publicidad está basada en la idea de que este niño que veis aquí, es el Managing Director de la empresa, y se pasa toda su jornada laboral ideando productos mejores para toda la familia. La idea en sí ya es escalofriante, pero lo es mucho más cuando vemos la puesta en escena del chaval, que con traje, corbata y zapatos de charol de tamaño teleñeco nos nuestra los rollos de papel de vater que ha diseñado y se restriega contra ellos para mostrarnos lo suaves que son.
No contentos con el anuncio de televisión que me amarga la sobremesa, me llega al buzón esta cosa, que no sé muy bien cómo describir. Es un cuadríptico con el niño en la mayoría de sus caras. Que es como una navaja suiza.
- Por un lado, utilizan dos caras para informarnos de las propiedades del nuevo producto y hacer competencia directa a otra marca en una sola frase: “Triple Velvet has 3 layers… with a special Dimpled Middle Layer, it’s so soft that 7 out of 10 people prefer it to Andrex (¡¡Que es otra marca!!) see if you prefer it to the toilet tissue in your bathroom”
- Utilizan un par o tres caras más para hacer corporativismo: El niño sujetando los rollos y explicandonos (otra vez) que es el Managing Director de Velvet y blablabla…
- Seguimos: ¡Atentos a la genialidad! Uno de los costados tiene un troquel y se puede recortar. En esa cara hay una señal que pone: “Baby on the Board!” Y aparece el niño perfectamente repeinado con la marca. Esta idea culmina con un topo de pegamento para poder ponerlo en el coche y así, advertir a todo el mundo que llevas un gremlin en el asiento trasero. Es decir, ya tenemos nuestro merchandising para lucir por las autopistas.
Pero esto no es todo.
- El famoso cuadríptico viene con una pestaña en la que se nos ofrece la posibilidad de testear en nuestros pompis el nuevo Triple Velvet (que también ha diseñado el engendro). En la pestaña hay ¡No uno! Sinó cuatro recortes de papel higienico! Vosotros sabéis a lo que me refiero! Cuatro! y añade el texto: “Now all your whole family can try it for less” que se traduce a: intenta limpiarte el culo con un cuadradito de papel Triple Velvet y verás qué maravilla de ahorro.
- Más un vale de 1 pound de descuento.
- A su vez, el cuadríptico multi-usos, es un cupón para participar en el sorteo de un coche Mini Soft Top (foto del coche incluída -DOS-), que a su vez es patrocinado por Invicta FM.
Así que, ¿Me vais a decir que alguna vez habíais visto este exceso de información y funcionalidades en un buzoneo?
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