February 21st, 2005 por eunice szpillman 
Bartle Bogle Hegarty London son los responsables de la nueva campaña de Levi Strauss & Co. Bajo la escena de “El sueño de una noche de verano” de William Shakespeare y la bellisima hija de Donna Summer, Amanda Sudano, vemos a Bottom y Titania, reina de las hadas durante su romántico encuentro en un suburbio de Los Angeles, bajo la mirada de un grupo de gangs callejeros.
Amanda Sudano, dicen, que en un intento de posicionarse en la escena cool, representa a una Titania transformada en camarera de un café, mientras va al encuentro del guapísimo modelo Joshua Alba quien representa a Bottom, recitando trozos extraídos directamente de la obra original.
Veremos si bajo este arrebato “trend-plus-culture” consiguen la meta que se propusieron de acercarse al público más joven y transgresor, y alejarse del mercado más puretilla…
[*] Ver anuncio aquí
January 28th, 2005 por eunice szpillman 
Gracias a Nacho, me he enterado de la campaña del Centro de la Juventud de España, para conseguir que los jovenes españoles se posicionen en el referendum de la constitución Europea. La campaña, al contrario que a Nacho, me ha gustado. En un principio, al ver los 4 textos que aparecen de entrada en la página web, me ha parecido frívola, falta de principios y especialmente simplona. Como he visto en escolar.net, a mucha gente no le ha hecho gracia, y se ha tomado al pie de la letra las palabras que se dicen en ella. Tachan a la juventud de desganada, de no tener intereses y de tener un nivel cultural más bien bajo.
Pero a mi, me ha provocado una espontánea y gran carcajada el spot, y posteriormente una sonrisa sostenida, el resto de la campaña. Me ha parecido bastante ingeniosa la “mofa” que hacen a los estereotipos juveniles, – ¡..Porque no es más que una burla..! – Me parece bastante original el enfocar el tema hacia una lata de bebida energética.
No nos tratan de imbeciles, como se ha dicho; ni intentan que empaticemos con los protagonistas, más bien lo contrario. Torrente tampoco es un adoctrinador de derechistas y Clarita no era ninguna santa. Personalmente, creo que está muy bien resuelta la dificultad de llegar a la juventud con éste tipo de iniciativas institucionales. ¡Ya me gustaría a mi ver a muchos creativos y gente que se ha tirado encima del spot, pensando algo mejor!
No es una campaña que te dice qué debes votar, como había creído al entrar en su página web. Simplemente nos dicen que votemos: “Si, no, o en blanco. Pero vota“. Ha sido realizada por Shackleton Ad y a parte de los medios que se pueden ver en la página web también hay acciones de marketing directo realizados por Shackleton Direct y Shackleton Events.
[*] Página web Referendum Plus
[*] Video promocional (spot)
[*] Cartel de la campaña
January 8th, 2005 por eunice szpillman 
Esa gente no tiene tanta libertad como piensa y cree: “Puedo ir a cualquier lado con mi coche nuevo”. Pero a la hora de la verdad están atados a ese trabajo, a ese piso, a esa fabrica; las empresas les dicen como vestir, que decir, que pensar. No tienen libertad como para dejar ese estilo de vida ni por dos semanas al año, y tienen suerte si les dan dos semanas de vacaciones al año. Por eso digo que no importa donde estés. La libertad no es fácil. Va a ser duro.
Nuevo Golf GTI. – On the road again.
No sé si ya habeis visto la nueva campaña de Golf GTI: prensa, internet, televisión e incluso guerrilla… Imagino, que al igual que la anterior, ésta campaña tambien es responsabilidad de Tandem DDB.
El pasado 28 de Diciembre, muchas fueron las inocentadas que se hicieron en todos los sectores… y como no, llegaron a la publicidad. Los responsables del lanzamiento de la campaña del nuevo Golf GTI, se divirtieron con una sensacional idea. Multaron a los ciudadanos de Barcelona y Madrid. El motivo del a multa: “No tener el nuevo Golf GTI“. Y la recomendación, visitar el sitio web de la voiture. En la parte trasera de la multa, podemos leer un sello en el que pone: INOCENTE. Esperemos que sentara a todo el mundo bien, porque realmente es bastante divertida.
En cuanto a la campaña de televisión e internet, considero que es todo un acierto, y que al igual que con la mítica campaña de “ETC.” y Amnesia, han vuelto a dar en el clavo. Aquí cuego el spot (4,5mb), pero recomiendo visitar la web de la campaña nuevogolfgti porque vale la pena.
En el anuncio vemos larguísimos travelings en blanco y negro, surfeando el aire en medio de una ciudad, mirando al cielo, los bajos de los puentes, aviones acrobáticos… Una oda a la libertad acompañada por una música preciosa, que a mi, personalmente, me pone los pelos de punta. La voz en off nos habla en inglés, con subtítulos en español, y eso es lo que nos dice: Que la libertad no es fácil. Y que va a ser duro.
Update//
más info en éste post [ popcorn: 12/01/2005] : Confirmado Golf GTI + Jack Kerouac (Actualizado!)
